Rebrendiranje Mikrospina -
Od Nasleđa
do Liderstva.

01, Izazov

Postojeći identitet je dobro služio Mikrospinu u ranim godinama, ali je nosio vizuelni jezik jedne druge ere - težak, rigidan i odvojen od preciznosti i kvaliteta koje kompanija zaista pruža. Sajt je bio katalog, a ne izjava brenda.

Izazov nije bio samo modernizacija - bilo je potrebno izgraditi identitet koji komunicira poverenje poslovnim klijentima, a istovremeno projektuje zamah unapred. Mikrospin se takmiči i sa etabliranim evropskim proizvođačima i sa agilnim novim igračima na tržištu. Brend je morao da se izbori u oba sveta.

02, Pristup

Počeli smo temeljnim audit-om brenda i nizom razgovora sa ključnim ljudima iz kompanije - da bismo razumeli ne samo šta Mikrospin radi, već i kako razmišljaju o svom poslu i po čemu žele da budu poznati za deset godina.

Iz istraživanja smo izdvojili tri ključna atributa brenda: preciznost, pouzdanost i zamah. Oni su postali merilo za svaku dizajnersku odluku. Novi logo je redukcija - čista geometrija koja upućuje na industrijsku preciznost bez oslanjanja na klišeiziranu vizuelnu sliku.

Sistem boja spaja duboko teget plavu sa skoro-belom bojom i kontrolisanom upotrebom toplog akcenta - profesionalno, autoritativno i moderno, a da pritom ne deluje hladno. Tipografija prelazi sa mešavine starih fontova na jednu, disciplinovanu porodicu fonta, stvarajući koherentnost na svim dodirnim tačkama. Sajt je redizajniran od nule: struktuiran oko klijentskih vertikala, sa svakom stranicom osmišljenom za jasnoću i konverziju.

03, Rezultat

Mikrospin je lansirao novi brend i sajt uz trenutno prepoznavanje od strane postojećih klijenata i značajno interesovanje novih. Identitet je napravljen da se skalira - od vizit karti do štandova na sajmovima, od digitalnih oglasa do ugovorne dokumentacije.

Više od vizuelnog osvežavanja - projekat je rukovodstvu Mikrospina dao jasniji jezik za to ko su i kuda idu. Brend sada funkcioniše kao strateška vrednost, a ne samo kao logo na memorandumu.